三巨頭圍獵Mini LED電視
- 發(fā)布時間:2022-04-20 08:54:21
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不是每項顯示技術(shù),都能像Mini LED背光一樣,能挑起三星、LG、TCL、小米、索尼等眾多電視廠商的競奪欲望。
爭奪Mini LED電視市場,全球電視品牌正在開始新一輪爭鋒。
4月18日,在康佳APHAEA 2022春季戰(zhàn)略新品線上發(fā)布會上,康佳聯(lián)合知名軟件操作開發(fā)團隊Smartisan共同推出了旗艦新品智慧場景屏APHAEA A6 Pro。
在硬件上,APHAEA A6 Pro采用MiniLED背光技術(shù),通過精細控光帶來驚艷細膩的全新觀感,超高對比度讓各種深邃細節(jié)都清晰可見,逼近真實世界的萬千色彩。
其實,早在2020年,康佳就推出了其75英寸MiniLED背光電視。
在此前三星舉辦的2022年新品發(fā)布會上,三星對NeoQLED8K系列產(chǎn)品進行了升級與擴充,延續(xù)三星量子點Mini LED背光技術(shù)的同時,其背光源的亮度級別從原來的12 bit升級為14 bit,呈現(xiàn)出更加優(yōu)質(zhì)的細節(jié)層次。
Min LED電視正在成為全球頭部電視廠商的發(fā)力目標。當電視業(yè)務(wù)利潤持續(xù)下滑,消費不振之后,可提供高毛利的MiniLED電視新品,就成為了彩電廠商們轉(zhuǎn)型的熱門賽道。
巨頭的“新游戲”
新技術(shù)的應(yīng)用從來都是巨頭主導的游戲。
在全球電視產(chǎn)業(yè)升級的大潮中,頭部品牌牢牢占據(jù)著主導地位。
高工產(chǎn)研LED研究所(GGII)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,2021年全球Mini LED電視2021年全球MiniLED電視出貨量達130萬臺左右,其中三星占據(jù)了最大的市場份額,出貨量達100萬臺,占市場的近77%。
TCL在過去的兩三年里已經(jīng)推出多系列搭載Mini LED背光的電視新品,同樣,TCL也是去年Mini LED電視出貨僅次于三星的廠商。
LG也將MiniLED電視視為其擴大高端電視市場份額的的重要舉措。
三星、TCL和LG也正是2021年全球彩電銷量排行榜位列前三的品牌。
市場調(diào)研機構(gòu)Omdia近日發(fā)布了2021全球電視市場的銷量統(tǒng)計,韓國巨頭三星仍是當之無愧的王者,在全球的電視銷售額中占比達到了29.5%,銷量達到了4160萬臺,遙遙領(lǐng)先于其他品牌。
LG以2670萬臺的銷量位居次席,而TCL奪得第三,全年銷量為2330萬臺。
而這也是三星連續(xù)第16年成為全球最大的電視供應(yīng)商,TCL則是首次進入前三,LG老二的位置一如既往的穩(wěn)固。
全球銷量前三的三星、LG和TCL為什么還要如此大張旗鼓地發(fā)力MiniLED電視?
直接原因就是,電視消費正逐年萎縮,普通液晶電視的利潤幾近于無。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,中國彩電市場2021年零售量為3835萬臺,同比下降13.8%。
2021年,彩電行業(yè)受市場競爭愈加激烈、原材料價格大幅波動、國內(nèi)消費疲軟等因素影響,毛利水平持續(xù)攤薄。
以康佳為例,其2021年彩電業(yè)務(wù)的毛利率僅為5.17%,同比下滑了2.72%。
三星、LG們雖然一直在高端電視市場呼風喚雨,但相較于其他業(yè)務(wù),其彩電業(yè)務(wù)的毛利也并不算高。
Mini背光的出現(xiàn)讓電視廠商們看到了攫取更高利潤的曙光。
不只是三巨頭,索尼、康佳這樣的老牌電視貴族和小米、華為等電視新貴都在Mini LED電視市場頻繁試水。
近日,索尼就在官網(wǎng)開啟了其Mini LED 4K電視X95K的預(yù)定。這是一款應(yīng)用了MiniLED屏幕、XR 背光主驅(qū)動器、認知處理器 XR和 Acoustic Multi-Audio 的 4K HDR 電視。
華為、小米也在近兩年推出了多款Mini LED電視。
產(chǎn)業(yè)鏈的“新生意”
經(jīng)歷了前幾年的投資擴產(chǎn)寒冬,Mini LED等春風讓LED產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)又開始忙碌。
頭部廠商正在搶占Mini LED市場。
GGII不完全統(tǒng)計,繼2020年Mini/MicroLED等領(lǐng)域新增投資約430億元之后,2021年Mini/MicroLED等領(lǐng)域新增投資更是猛增到750億元,再創(chuàng)新高。
MiniLED電視帶來的熱度也正在席卷整個產(chǎn)業(yè)鏈上中下游芯片、封裝、設(shè)備材料的相關(guān)企業(yè)。
MiniLED電視快速發(fā)展背后,正是產(chǎn)業(yè)鏈逐步完善與成熟的表現(xiàn)。通過提高技術(shù)、良率、產(chǎn)能等水平,助力了Mini LED成本的快速下降。
一家封裝龍頭大廠的背光負責人透露,目前Mini LED背光生產(chǎn)成本較前兩年已經(jīng)降低50%以上。
隨著良率的提高,Mini LED背光顯示的成本將以每年15-20%的幅度下降,能大比例替代現(xiàn)有的 LED 背光,成為中大尺寸液晶背光顯示方案的主流選擇。
可以預(yù)見的是,隨著Mini背光良率進一步提升和成本的快速下降,Mini LED電視較普通背光液晶電視和OLED電視,其性價比將更加凸顯。
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